De Beers Annonce sa Collaboration avec l’Actrice Lupita Nyong’o, Nommée Ambassadrice Mondiale de la Marque

La célèbre maison de joaillerie annonce son partenariat avec l’actrice oscarisée Lupita Nyong’o qui devient la première ambassadrice mondiale de la marque. 

Lupita Nyong’o est la vedette de la nouvelle campagne de marque de De Beers,  De Beers: Where It Begins, qui choisit de mettre en lumière l’histoire de la maison, seule marque de luxe mondiale qui intervient à la source, de la découverte des diamants bruts à la production de bijoux fins. 

S’adressant exclusivement à Only Natural Diamonds, Lupita Nyong’o a déclaré, à propos de son rôle d’ambassadrice mondiale de De Beers : “Il est toujours excitant d’être le premier ou la première à faire quelque chose, et je suis très fière de cette réussite inattendue ! Mais le plus important, c’est de travailler avec De Beers sur Building Forever, qui est leur programme de développement durable. L’un des objectifs de ce programme est de créer des opportunités pour les femmes et les jeunes filles en Afrique australe, un effort qui me tient particulièrement à cœur. De Beers a clairement indiqué qu’elle s’intéressait autant à ce que je représente dans la vie qu’à mon travail à l’écran, et c’était essentiel pour moi”.

Dans le film de la campagne, le célèbre photographe et réalisateur australien Lachlan Bailey suit Lupita Nyong’o dans la découverte d’un diamant brut jusqu’à sa transformation magique en bijou fin.

Selon De Beers, “alors que Lupita Nyong’o entreprend son voyage, elle découvre le pouvoir que seule une création joaillière en diamant naturel De Beers détient : transformer l’ordinaire en extraordinaire, un simple moment en une éternité, et elle-même en une femme magnétique au potentiel illimité”. La campagne célèbre la passion de De Beers pour l’approvisionnement des trésors les plus rares de la nature, les diamants naturels, et la révélation de leur beauté unique grâce à son savoir-faire exceptionnel.

Dans le cadre de ce partenariat, Lupita Nyong’o soutient également l’engagement “Building Forever” de De Beers, qui vise à faire progresser les femmes et les filles dans les régions où sont découverts les diamants, notamment en encourageant 10 000 filles à se lancer dans les filières STIM (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques ) et en soutenant 10 000 femmes entrepreneurs. Mme Nyong’o a déclaré à Only Natural Diamonds à propos de son rôle au sein de De Beers : “De Beers fait beaucoup de choses qui me tiennent à cœur, notamment protéger la nature et veiller à ce que les communautés où la maison intervient, soient prospères et en pleine croissance. Je m’intéresse particulièrement à leur travail de promotion et d’investissement en faveur des femmes et des filles. C’est un objectif ambitieux, mais en travaillant ensemble, je suis très optimiste quant à notre capacité à relever ce défi.”

De Beers a déclaré : “En tant que femme puissante qui se soucie profondément du monde qui l’entoure, Lupita Nyong’o représente parfaitement l’engagement « Building Forever » de De Beers envers les hommes et la planète. En tant que marque détenue en partie par les citoyens du Botswana, de la Namibie et de l’Afrique du Sud, De Beers pense différemment à ce qu’est la création de valeur.”

“Building Forever” est le projet de De Beers pour créer un impact positif et durable qui perdurera bien au-delà de la découverte des diamants. Pour ce faire, De Beers s’est fixé douze objectifs ambitieux axés sur les quatre piliers sur lesquels elle peut avoir un impact significatif : des pratiques éthiques de premier plan, des partenariats pour le développement des communautés, la protection du monde naturel et l’accélération de l’égalité des chances. De Beers est déterminé à atteindre ces objectifs d’ici 2030.

“Je suis très honorée d’être la première ambassadrice mondiale de De Beers. Cette campagne donne vie au pouvoir que je ressens lorsque je porte les créations en diamants de De Beers et à la fierté de savoir d’où ils viennent et le bien qu’ils font. Plus important encore, mon partenariat avec De Beers me permet d’étendre mon plaidoyer en faveur des femmes et des filles du monde entier”, déclare Lupita Nyong’o.

” Avec son magnétisme et son élégance rares, Lupita Nyong’o témoigne du pouvoir de possibilités illimitées. Incarnant le luxe moderne et responsable, Lupita est une inspiration pour nous tous. De Beers est fier de l’engagement de Lupita dans le programme Building Forever en faveur des personnes et de la planète, et nous sommes à ses côtés alors qu’elle entame un chapitre passionnant de sa carrière”, déclare Marc Jacheet, PDG des marques De Beers.

Cinq ans seulement après ses débuts en tant qu’actrice, Lupita Nyong’o est devenue la première Kenyane et la première Mexicaine à remporter l’Oscar de la meilleure actrice dans un second rôle. Elle a joué des rôles principaux dans 12 Years A Slave, Star Wars, Us, Black Panther et Wakanda Forever, et a remporté un Emmy Award pour son rôle de narratrice de son livre pour enfants, Sulwe. En 2020, Forbes l’a nommée l’une des 50 femmes les plus puissantes d’Afrique.

Lorsqu’on lui a demandé comment elle se sent lorsqu’elle porte des diamants naturels, Lupita Nyong’o a répondu : “Il y a quelque chose de profond à porter un objet qui s’est formé il y a des millions d’années dans le manteau terrestre. Notre planète n’en produira plus jamais. Porter un objet aussi élémentaire et aussi résistant me fait me sentir à la fois humble et puissante, belle et confiante, et finalement très magnétique.”

La campagne De Beers : Where It Begins est lancée à l’échelle mondiale avec des activations digitales intégrant de multiples points de contact dès le 3 novembre prochain.