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Hélène Poulit-Duquesne, PDG de Boucheron, s’exprime sur les Bijoux en Diamant non Sexués.
Voici comment la célèbre maison française est devenue la marque de référence pour les bijoux non sexués.
“Un bijou gardé dans un coffre-fort est un bijou mort”, déclare Hélène Poulit-Duquesne, PDG de Boucheron, qui portait des superpositions élégantes de bracelets en or, diamants et pierres précieuses, de multiples bagues et colliers en diamant, signature de la maison, lorsqu’elle s’est entretenue avec Only Natural Diamonds la semaine dernière lors d’une visite à New York. Elle est clairement partisane des bijoux en diamant à superposer et faciles à porter au quotidien, le genre de pièces avec lesquelles on peut vivre.
La célèbre dirigeante a expliqué que la demande pour les bijoux en diamant signés Boucheron n’a jamais été aussi forte, et cela vaut aussi pour les hommes.
En matière de bijoux en diamant, Boucheron revendique l’égalité des chances pour les femmes et les hommes.
Réputée pour son esprit d’innovation et son goût du risque, Boucheron a été la première maison de joaillerie à présenter ses collections sur des mannequins masculins, et d’autres maisons lui ont rapidement emboîté le pas. Mais les collections emblématiques de la maison ont toujours été dépourvues de genre. Il ne s’agit pas de bijoux pour lui ou pour elle, souligne Hélène Poulit-Duquesne, les créations de Boucheron s’adressent à tous.
En Asie, où Boucheron a de nombreux adeptes, elle affirme que les hommes achètent les bijoux de la maison depuis des années et les portent tous les jours. Il semble que la tendance soit en train de décoller en Amérique aussi : La semaine dernière à New York, elle raconte qu’un client masculin s’est présenté à une exposition de bijoux en portant une pile de boucles d’oreilles Quatre de Boucheron et qu’il “avait l’air tellement chic”.
Jusqu’à présent seuls les hommes du show-biz portaient des bijoux en or. Aujourd’hui des hommes de tous les horizons adoptent les bijoux en or – et même certains avec des diamants.
Vous pouvez vous attendre à voir plus d’hommes en Boucheron cet automne avec la nouvelle campagne ICONS de la maison, qui montre des déclinaisons audacieuses des pièces emblématiques en éditions XXL (ou jumbo-size) sur les mannequins Anja Rubik et Ludwig Wilsdorff. Cette campagne saisissante, créée par l’équipe de photographes-stylistes David Sims et Emmanuelle Alt, démontre que ces pièces sont une question de style, et non de sexe.
Les créations de Boucheron en diamant pour la vie de tous les jours sont tout sauf banales.
La maison de joaillerie française, connue dans le monde entier pour sa haute joaillerie éblouissante et follement imaginative et pour avoir habillé des célébrités de premier plan avec des pièces qui ont fait tourner les têtes sur le tapis rouge, insuffle le même esprit créatif dans ses collections de bijoux en diamant pour tous les jours.
Ces bijoux élégants ont un point de vue fort : Par exemple, la collection Jack de Boucheron, très ludique, est définie par un style très affirmé, inspiré d’un câble jack ! Ce fermoir ingénieux offre une flexibilité très recherchée aujourd’hui : la chaîne serpent en or peut être en effet enroulée plusieurs fois et portée comme un collier, un bracelet ou même une ceinture. C’est une polyvalence stylée !
Les collections emblématiques de Boucheron offrent un large éventail de pièces incontournables qui se mélangent et s’assortissent pour vous permettre de créer votre propre look unique – et elles ne cessent d’évoluer. La collection Quatre présente des pièces graphiques et épurées en or jaune, blanc et rose et en diamants. Pour une touche de couleur, elle est proposée avec des rangées de céramique bleu denim, blanche ou rouge rubis.
Une autre signature élégante de la maison est la collection Serpent Bohème, une forme de goutte sertie de diamants et entourée d’un treillis d’or finement travaillé. Présentée pour la première fois en 1968, la collection Serpent Bohème est immédiatement associée à Boucheron et se décline en de nouvelles interprétations chaque année. Les nouveaux modèles comprennent des clips d’oreilles et des colliers surdimensionnés, et les boucles d’oreilles sont vendues à l’unité, ce qui permet de personnaliser son style.
L’histoire des diamants de Boucheron est une histoire d’amour
Boucheron sublime le style des bijoux à superposer et à porter tous les jours avec des diamants car “ils sont un symbole d’éternité et d’amour dans toutes les cultures”, déclare Hélène Poulit-Duquesne. “Il y a toujours un lien émotionnel fort avec un bijou en diamant. On ne se souvient pas toujours de la date d’achat d’une paire de chaussures, mais on se souvient toujours de la personne qui vous a offert un bijou en diamant, du lieu et de la date de son cadeau.”
Pour cette raison, la maison s’est associée à Sarine Technologies dans le cadre d’un nouveau programme qui permettra bientôt de certifier chaque diamant. Les diamants faisant partie intégrante de l’histoire de Boucheron, la maison est à l’origine d’un partenariat qui permet d’assurer la filiation de chaque diamant et de garantir qu’il provient bien d’une source responsable. Le programme commence par des certificats de diamant pour son solitaire Etoile de Paris. D’ici 2025, la maison fournira des certificats numériques pour tous ses diamants, qui vérifieront les 4C et valideront un rapport de traçabilité indiquant le pays d’origine du diamant et son poids brut. De l’extraction au sertissage, de la mine à l’atelier, du diamant central aux pierres de pavage : toute la chaîne d’approvisionnement est “méticuleusement contrôlée” par Boucheron.
En tant que première maison de joaillerie française à offrir ce type de traçabilité, Hélène Poulit-Duquesne a établi une nouvelle norme, et déjà ses concurrents suivent. “Les grandes marques comme la nôtre vont former les clients à connaître l’histoire du diamant”, dit-elle. Et c’est une bonne chose pour tous les consommateurs, car chacun devrait connaître l’histoire de son diamant.