Comment Valérie Messika a trouvé son “Espace” en créant avec des diamants naturels

Lorsque Beyoncé et Jay-Z ont présenté l’étonnante première vidéo de leur album collectif Everything Is Love, les fans ont été ravis et étonnés de l’art de la pièce filmée au Louvre à Paris. 

Lorsque la créatrice de bijoux Valérie Messika l’a vu, elle a pleuré. Ses larmes de joie spontanées provenaient du fait que Beyoncé portait le collier et les boucles d’oreilles en diamant Persian Drops de Messika, qui est devenu une icône instantanée lorsqu’elle se tient avec Jay-Z devant la Joconde.

Pour Valérie, ce moment représentait l’aboutissement de l’amour de toute une vie pour les diamants. 

Je me suis assise avec Valérie à Paris, où elle présentait la Haute Joaillerie lors des événements de la Haute Couture, pour connaître les coulisses de la vidéo, tout savoir sur son parcours et pourquoi elle n’utilise que des diamants dans ses bijoux, sans parler de sa collaboration avec Gigi Hadid. 

Votre père, André Messika, est un marchand de diamants estimé. Dites-moi quand vous avez commencé à vous intéresser à ce domaine.

Quand j’étais très jeune, il ramenait des diamants du travail à la maison et me permettait de jouer avec eux, mais aussi de m’éduquer à leur sujet. Il me posait des questions comme : “Lequel est le meilleur, selon vous ? Pouvez-vous voir des inclusions ? Laquelle a la meilleure couleur ?” Quand j’étais plus âgé, j’ai voyagé avec lui dans le monde entier – en Inde, à Tel-Aviv, en Belgique, à New York – des endroits où il faisait des affaires pour en savoir plus sur les diamants.

Vous avez lancé la collection de bijoux en diamant Messika en 2005, alors que vous aviez une vingtaine d’années. Quel était le conseil de votre père lorsque vous avez commencé ?

Quand mon père voit des diamants, c’est comme de l’oxygène. Les gemmes seules suffisent. Ce qui me rend heureuse, c’est de ne pas seulement voir les diamants, mais de penser à l’esquisse et de fabriquer des bijoux. Il m’a dit de trouver ma place. Il m’a dit qu’il fallait que ce soit différent, sinon je n’aurais pas de succès. C’était donc la première chose à faire. La deuxième était de ne mettre que des diamants dans les créations. Pourquoi ? Parce que c’est notre héritage. C’est notre expertise. Les diamants font un lien avec mon père. J’ai dans mon sang la relation des diamants avec lui. J’ai à l’esprit ce que les diamants peuvent devenir en bijouterie.

Quelle a été l’inspiration initiale lorsque vous avez lancé la collection ?

J’étais ennuyé d’entendre que les diamants n’étaient destinés qu’aux bagues de fiançailles ou aux occasions spéciales. Je me suis dit qu’en tant que femmes, nous achetons des chaussures et des accessoires qui coûtent environ 1 000 et 1 500 euros. Je voulais faire des bijoux en diamant dans une gamme de prix que les femmes pourraient s’acheter elles-mêmes. J’ai commencé par un pendentif en diamant. L’un de mes objectifs avec les créations était d’effacer virtuellement l’or, de sorte que les bijoux ressemblent à des diamants sur la peau. J’ai fait des pièces en pensant à moi, à mes amis et à ma mère.

La collection “Move” est devenue la signature de Messika, qui pouvait être achetée en libre-service. Parlez-moi de cette collection et des pièces du 10e anniversaire que vous avez lancé pour elle en collaboration avec Gigi Hadid en 2017.

Quand j’étais enfant et que je jouais avec des diamants et avec mon père, je me souviens avoir vu la lumière du diamant quand je les ai déplacés dans mes mains. Les diamants de la collection “Move” glissent pour que vous puissiez voir cette lumière. Ils font aussi un joli petit bruit et vous pouvez presque jouer avec eux comme je le faisais autrefois. La collection a connu un énorme succès avec les milléniales. Ce n’était pas une stratégie de marque à commercialiser auprès de cette génération. Ils l’ont trouvée.

Pour le 10e anniversaire, je voulais faire quelque chose de spécial. J’aime la mode et j’ai remarqué que Gigi avait fait du design. C’est une personnalité chaleureuse et amicale qui reflète l’image de Messika. Dès que nous avons eu une réunion ensemble, ça a été très rapide. Elle a compris la marque. La façon dont elle s’habille, elle porte toujours des bijoux. L’un des résultats les plus excitants de la collaboration avec Gigi est la façon dont Beyoncé a aimé les pièces. Elle a porté des boucles d’oreilles extra-larges sur scène lors de sa tournée On the Run II.
High Jewelry a été créé pour célébrer l’ouverture du premier magasin Messika en 2014. C’est comme un rêve de le créer. Je garde la même philosophie à l’esprit, celle de faire des pièces avec le moins de métal possible qui ont un aspect différent de tout ce qui a été fait dans le passé. Maintenant, j’ai récemment ouvert un atelier plus grand et j’ai une équipe d’environ 25 personnes. Je travaille avec eux et je les pousse à faire des choses différentes.

Beyoncé a été une grande fan de Messika. Lors d’un voyage à Paris il y a quatre ans, elle a pris un Instagram de sa main faisant le signe de la paix et portant votre bague Glam’Azone en diamant Messika devant la Joconde et puis bien sûr elle a porté le collier et les boucles d’oreilles en diamant Persian Drops de la collection Haute Joaillerie dans la vidéo pour All Is Love. Comment tout cela s’est-il passé ?

Une des stylistes de Beyoncé m’a dit qu’elle voulait porter notre haute joaillerie, mais elle ne pouvait pas me dire pourquoi. Elle m’a dit qu’elle le prendrait pendant la nuit et qu’elle me le donnerait le lendemain vers l’heure du déjeuner. Elle m’a dit que je ne pouvais pas venir et qu’un gardien non plus ne le pouvait pas. J’ai dit : “Je vais vous donner des pièces très chères sans gardien ?” C’était assez compliqué, mais j’ai accepté. Je connais la styliste et j’ai confiance en elle. Quand elle m’a rendu les bijoux et qu’elle a dit que Beyoncé les portait. J’ai dit super, mais pour quoi ? Elle m’a dit que vous auriez une belle surprise. Dimanche matin, après la sortie de la vidéo tard dans la nuit de samedi à dimanche, j’ai vu tant de messages WhatsApp sur mon téléphone. Je me suis dit : “Qu’est-ce qui s’est passé ? J’en ai ouvert un et j’ai découvert la photo de Mona Lisa, Jay-Z et Beyoncé portant le collier et les boucles d’oreilles. J’ai été choquée et j’ai pleuré. 

Quand je regarde la photo de Beyoncé portant votre collier de diamants et la ligne de Haute Joaillerie, il me semble que vous êtes la seule Maison à créer des collections à ce niveau avec des diamants exclusivement. Elle se distingue par sa focalisation et les diamants sont vraiment ce que tant de femmes veulent. 

Oui, c’est vrai. Mon père avait raison. C’était un bon conseil de n’utiliser que des diamants.